Meninas sul-africanas recebem dinheiro para reduzir seus parceiros sexuais e diminuir a contaminação por HIV em seu país. Fumantes e obesos recebem inentivos financeiros em empresas amercicanas para se livrar do mau hábito. Clínicas de rehabilitação oferecem prêmios aos pacientes que conseguem largar o vício. Isso funciona? Por quanto tempo?

Através da análise de matéria da revista Newsweek, este debate gira em torno de temas como reforço positivo, força de vontade, motivação, auto-estima e saúde.